Один бренд на двоих: как разрешить конфликт товарного знака и коммерческого обозначения

В предпринимательской деятельности нередко возникают ситуации, когда хозяйствующие субъекты используют определенное обозначение для индивидуализации своего предприятия (кафе, магазина, салона и т.д.), полагая, что его применение на вывеске, в рекламе и на сайте автоматически обеспечивает правовую защиту от использования аналогичных обозначений другими лицами.

Между тем действующее законодательство различает два самостоятельных средства индивидуализации:

• товарный знак (знак обслуживания), служащий для индивидуализации товаров (услуг);
• коммерческое обозначение, которое индивидуализирует предприятие как имущественный комплекс.

Эти средства индивидуализации имеют разную правовую природу, различный порядок возникновения и разный объем предоставляемой охраны. Смешение этих понятий на практике влечет за собой существенные правовые риски и нередко становится причиной судебных споров, исход которых может оказаться неблагоприятным.

Практическая значимость разграничения товарных знаков и коммерческих обозначений наиболее отчетливо проявляется при их столкновении – как в ходе использования в хозяйственной деятельности, так и при регистрации.

Согласно п. 8 ст. 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации (Далее – ГК РФ) закон установил прямой запрет на регистрацию в качестве товарных знаков обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с охраняемым в Российской Федерации коммерческим обозначением, права на которое возникли у иных лиц ранее даты приоритета заявки на товарный знак. В свою очередь, в силу п. 2 ст. 1539 ГК РФ не допускается использование коммерческого обозначения, способного ввести в заблуждение относительно принадлежности предприятия определенному лицу, то есть не должно быть сходства с товарным знаком или коммерческим обозначением третьего лица, права на которые возникли раньше.

Таким образом, закон устанавливает двусторонний запрет, основанный на принципе старшинства права: преимущество имеет тот товарный знак/коммерческое обозначение, исключительное право на которое возникло раньше.

В спорах о регистрации товарных знаков бремя доказывания того, что заявленное обозначение не соответствует требованиям п. 8 ст. 1483 ГК РФ, лежит на лице, подавшем возражение. Важно отметить, что Роспатент по своей инициативе не вправе проводить такую проверку, она осуществляется исключительно при наличии обращения заинтересованного лица в Роспатент с доводами о том, что регистрация обозначения нарушит право на более раннее коммерческое обозначение.

Так, в деле № СИП-825/2024 (Решение СИП от 05.12.2024) рассматривался вопрос признания недействительной правовой охраны товарного знака, зарегистрированного на имя общества. С возражениями в Роспатент против такой регистрации обратился предприниматель, который утверждал, что является обладателем более ранних прав на коммерческое обозначение. Предприниматель представил в материалы дела доказательства использования коммерческого обозначения до даты приоритета товарного знака, а также сведения об его известности и длительном использовании. Роспатент разрешил спор в пользу предпринимателя и прекратил правовую охрану товарного знака общества. Попытки общества обжаловать такое решение Роспатента оказались безрезультатны, суд отказал в удовлетворении иска общества, поскольку предприниматель представил надлежащие доказательства известности обозначения среди населения (выписки из ЕГРН на принадлежность земли и зданий, скриншоты отзывов посетителей отеля, статистику посещения и иные сведения).

В деле № СИП-704/2024 (Решение СИП от 02.11.2024), общество не смогло доказать наличие у него коммерческого обозначения при оспаривании товарного знака. Как следует из судебного акта, общество не представило в Роспатент ни одного документа, подтверждающего фактическое оказание услуг под коммерческим обозначением. Не были представлены фотографии вывесок и сведения о продленных договорах аренды по адресам, на которые ссылалось общество. В связи с этим правовая охрана товарного знака была сохранена.

В то же время исчерпывающий перечень доказательств, которые можно представить, подтверждая обладание коммерческим обозначением, отсутствует. Это могут быть любые доказательства, из которых будет следовать, что обозначение известно населению на определенной территории, а также что оно интенсивно используется до даты приоритета товарного знака оппонента.

Таким образом, противоречия между товарными знаками и коммерческими обозначениями разрешаются на основе принципа приоритета (кто раньше, тот и прав) и требуют от их обладателей активной позиции по доказыванию своих прав и представлению соответствующих доказательств.

С учетом изложенного можно выделить следующие различия:

1. Товарный знак индивидуализирует товары, работы или услуги, тогда как коммерческое обозначение – предприятие в целом. При этом товарный знак может размещаться как на вывеске, так и на самом товаре, а коммерческое обозначение всегда используется на вывеске предприятия.
2. Момент возникновения прав: для товарного знака важен факт его регистрации, а для коммерческого обозначения регистрация не требуется, необходимо лишь его фактическое использование.
3. Сроки действия: товарный знак охраняется в течение десяти лет с правом неограниченного продления, в то время как исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если оно не используется непрерывно в течение года.
4. Товарный знак может быть отчужден по договору в любое время и независимо от иного имущества владельца товарного знака, тогда как коммерческое обозначение может перейти к другому лицу только в составе предприятия в целом.
5. Для регистрации и последующего использования товарного знака его известность не важна, в то время как для коммерческого обозначения критически важна известность на определенной территории.

Наличие коммерческого обозначения, используемого с достаточной длительностью и приобретшего известность, может стать надежной защитой от недобросовестных попыток регистрации сходного товарного знака. Однако для этого необходима систематическая работа по фиксации всех фактов его использования, сбору доказательств известности и своевременное реагирование на появление в реестре конкурирующих товарных знаков. В свою очередь, для защиты товарного знака достаточно зарегистрировать его в реестре Роспатента, своевременно продлевать и использовать его именно в том виде, в котором он подан на регистрацию, а также для тех же товаров и услуг, для которых этот товарный знак зарегистрирован.