Нагреватели & испарители – битва дизайнов

Едва ли можно считать странным, что первая «коммерческая» электронная сигарета, запатентованная Хоном Ликом (Hоn Lik) в 2003 году и выпущенная Ruyan Group в продажу в Китае в 2004-м, была похожа на сигару с мундштуком – точно также выглядели прототипы 60-х годов (заявка на патент US3200819A, «Бездымная сигарета без табака») и даже некоторые ингаляторы начала 20-го века (US726037A, «Трубчатый ингалятор»).

Один из чертежей патента Хона Лика
Первая электронная сигарета, презентованная автором изобретения	В продажу изделие поступило в том числе и в таком, более «упрощенном» виде.

Поскольку традиций в этой категории товаров в начале «нулевых» еще не существовало, форму изделия выбрали привычной для курящих, а размеры определялись техническими возможностями (сделать работоспособное изделие меньших габаритов тогда не получалось).

Компания вскоре наладила производство трех основных линеек продуктов, визуально похожих на сигары (Cigar Series) и курительные трубки (Pipe Series) – обе в 2004 году, и обычные сигареты с мундштуком (V8 Series) – в 2006 году.

	«Сигарная» серия электронных сигарет Ruyan появилась уже в 2004 году
	Электронные сигареты в форм-факторе трубки вышли в том же году чуть позже
	Более тонкие сигареты предложили лишь спустя два года – их было сделать сложнее

Несмотря на общее признание Ruyan Group пионером вейпов, табачные гиганты активно разрабатывали эту тему как минимум с конца 80-х годов. Так Philip Morris International (PMI) в 1989 году подал заявку на изобретение US4966171A на курительное изделие, в котором аэрозоль генерировался за счет теплоты, выделяемой углеродным источником, а в следующем году – заявку US5060671A, где нагревание уже осуществлялось электрическим элементом. Однако, направление «испарителей» у компании трансформировалось тогда в устройства для доставки лекарств, а первым «испарительным» продуктом для курильщиков можно считать выпуск на рынок в 2013 году продукта «MarkTen» от аффилированной с PMI компании NuMark.

Первый «испарительный» продукт связанного с Philip Morris производителя	Устройство содержало привычные нам сегодня элементы, но максимально копировало внешний вид сигареты (цвет «фильтра» мог быть также белым)

Считается, что такая большая задержка в развитии «испарительного» направления во многом связана с опасением компании нарваться на конфликт с американским регулятором FDA (Food and Drug Administration), но есть также предположения, что гигант стремился поддерживать свои табачные производства, не провоцируя рынок отказываться от «классики».

В этой связи примечательно, что первый «испарительный» продукт у British American Tobacco (BAT) появился в том же 2013 году – это была одноразовая электронная сигарета «Vype», унаследовавшая вид классической сигареты у «Intellicig» компании CN Creative, которую BAT приобрела в 2012 году. Здесь был светящийся красный кончик и даже мягкий аналог фильтра обычной сигареты.

НОВАЯ ПАРАДИГМА

Пользователи электронных курительных устройств довольно быстро сообразили, что формат обычной сигареты для испарительного типа устройств не удобен, поскольку в столь малые габариты нельзя вместить ни нормального аккумулятора, ни сколь-нибудь большого количества испаряемой жидкости. Не говоря уже о том, что пользователю нужно и то, и другое сразу. Начались активные эксперименты с форматами. Здесь можно привести в пример все ту же BAT, решившую в «десятых» годах «проверить» три разных формата, не имеющих ничего общего с традиционными сигаретами, сигарами или трубками.

	1-й формат - «Vype ePen» (несколько поколений с 2014 года) – один из представителей направления «ручек», к которым также можно отнести и популярные «Егошки» (eGo).
	2-й формат - «Vype eBox» проверял направление, которое мы сейчас называем MOD-решениями, чей пик популярности пришелся на поздние 10-е годы: много возможностей, но не очень удобно «на ходу».
	и 3-й формат - «Vype Pebble» – один из ранних представителей «карманного» формата, который сейчас представлен POD-системами, правда, теперь популярнее другие пропорции.

В следующие несколько лет популярность набирали и другие не «сигаретные» форматы, каждый из которых находил свою аудиторию благодаря удобству применения («ручки» и POD’ы) или возможностям кастомизации (MOD’ы, BOX’ы). Появился спрос на возможность самостоятельно смешивать жидкости и настраивать напряжение или мощность – кто-то хотел «играть» насыщенностью вкуса, кто-то – объемом «облака».

Желания клиентов требовали от производителей поиска новых или совершенствования старых форм, что вызвало бурный рост числа «дизайнов». Удовлетворяя возникшую у производителей потребность защиты этих форм, с 1 января 2019 года был введен новый подкласс 27-07 в Международную классификацию промышленных образцов (МКПО) для патентования решений внешнего вида только для этой отдельной категории изделий («Электронные сигареты и другие электронные принадлежности для курения»), в котором за первый же год его существования в мире было подано более двух тысяч заявок.

ПАРАЛЛЕЛЬНАЯ ВСЕЛЕННАЯ

Системы нагревания табака, собранного в «стики», примерно как обычные сигареты (кстати, пропитанного пропиленгликолем и глицерином) в сознании не искушенного курильщика появились в 2014 году, с рождением первого массового продукта «IQOS». Однако, продажи первых устройств такого типа начались 30-ю годами раньше, а первые патентные заявки появились ...ещё на 40 лет раньше!

Так, в 1935-м году была подана заявка на американский патент US2104266A, в которой предлагалась курительная трубка, нагревающая табак без его сжигания.

Патентная заявка, поданная более 90 лет назад, предлагала трубку с нагревательной камерой (3), электрической катушкой (5), термостатическим переключателем (6) и питанием электричеством по проводу

Изобретение не нашло сколь-нибудь серьёзного воплощения – возможно, потому, что оно подразумевало (это описано в заявке) массовую установку розеток в общественных местах – везде, где люди могут курить (и это в 30-е годы прошлого века!).

Решения, реализованные на практике (с каким-то заметным объёмом продаж) появились намного позже. Обычно в их числе упоминаются два продукта компании RJ Reynolds под названиями «Premier» (1988 год), в котором пользователь зажигал угольный наконечник с виду обычной сигареты, и «Eclipse» (1996 год), представлявший модернизацию первого. Были также у компании запатентованные решения на нагревание табака без сжигания чего бы то ни было, но на рынке они в товарных объёмах замечены не были.

Однако, и у самой компании Philip Morris было много разработок до появления «IQOS». Заявки на патенты для соответствующих решений появились по меньшей мере с 1996-1997 годов, а товарные продукты – с 1998 года.

Рисунок из патента USD422113S (заявка 1997 года) на промышленный образец: защита решения внешнего вида (дизайна).

Одно из исполнений курительного устройства «Accord» (от Philip Morris), появившегося в свободной продаже в 1998 году – за 16 лет до «IQOS».

Очень похоже выглядело более позднее устройство «Heat Bar», появившееся в 2004 году. Оба – бестселлерами не стали, и ушли с рынка почти также незаметно, как появились.

	«Heat Bar»
	Первый успешный продукт от PMI – «IQOS 2.4» – вышел в 2014 году. Данное решение внешнего вида было защищено компанией рядом патентов на промышленные образцы во многих юрисдикциях, включая Россию.
	Изображения из публикаций промышленных образцов: RU85526, EM001314090-0001, IL53052, MY12-00988-0101, CA146843, USD700397, DM/079 812 и др.

Двумя годами позже первого «айкоса» на рынок в 2016 году вышел будущий бестселлер от главного конкурента BAT– система «glo 1.0», которая изначально сделала ставку на большую мобильность в одном корпусе. В последующие годы почти каждый год появлялись новые модификации системы с отличиями как по технике, так и по дизайну. Компания пробовала немного «играть» с размерами (версия «Nano»), емкостью аккумулятора, функциями кастомизации, цветовыми решениями. Однако, все эти изменения «ложились» довольно кучно, так что основной форм-фактор оставался почти неизменным.

	Первая система нагревания табачных стиков «glo 1.0» задала основной формат, вокруг которого «крутились» последующие версии: высота – между 8 см и 9 см, масса – около 100 грамм. Патент РФ 102380
	Чуть более высокое устройство, но с чуть меньшей толщиной – «glo nano». Имеет тонкие длинные стики, но едва ли это можно считать принципиально другим форм-фактором Патент РФ 119390
	Еще один «интересный» вариант дизайна «Glo Hyper x2» – тоже представляет «вариации на тему». Технические новшества есть, но основной облик устройства устоялся. Патент РФ 138578

ЭКСКЛЮЗИВ... В МАССЫ

Принципиальным отличием всех электронных курительных систем как массового продукта от сигарет, сигар, сигарил и папирос можно считать широкие возможности дизайнерских воплощений. Идея о том, что такая система является неотъемлемой частью стиля её владельца, все громче звучит от маркетологов индустрии. В большей степени это относится к испарительным системам, более популярным в сегменте «молодых» курильщиков.

	Испарительная система «Voopoo» серии «Drag» типа podmod: кожа (разных цветов), дерево, карбон... Это не всё: есть модели, в которых эта «обложка» (C-frame cover) меняется на магнитах. Поменяли стиль одежды – поменяли дизайн вейпа
	POD-система «Rincoe Jellybox XS» (версия «Blue & Vintage Red») в форме небольшого пейджера, с «детской» расцветкой и футляром на клипсе для крепления на ремень
	«Tesla сigs Nano» в стиле «стимпанк» порадует любителей техники, хорошо подойдет к вашим механическим часам и потертым джинсам. Но это не точно
	Ставшая классикой «Егошка» («eGo») серии Slim (как и многие другие) предлагает выбрать подходящий вам цвет. Кстати, сегодня это одно из самых близких по форме и размеру решений к первой электронной сигарете Хона Лика

Системы нагревания табака имеют чуть меньше свободы для творчества, хотя бы потому, что вынуждены отталкиваться от типоразмеров стиков. Но и потребители у таких систем как будто более консервативные. В этом сегменте разнообразие форм меньше, а индивидуальность достигается разнообразием цветовых решений и применяемыми в отделке материалами и покрытиями.

	«Lil SOLID из продукции «IQOS» иногда позиционируется как «дорогой минимализм». Эта модель 4.0 с небольшим дисплеем пока в РФ официально не продается.
	Уже выпускаемые устройства периодически предлагаются в виде лимитированных серий – здесь «glo HYPER Pro Hanabi Edition».
	Линейка «LAMBDA T3» от китайского производителя Shenzhen Original Technology – работает со стиками для «IQOS»
	Премиальность «IQOS ILUMA Prime» может напомнить старожилам дорогие портсигары – для систем курения натурального табака это, полагаем, выгодные ассоциации.

Такое широкое дизайнерское воплощение курительных изделий обуславливает необходимость защиты производителями своих дизайнерских разработок. Не случайно, что при смене дизайна изделия компания-разработчик стремится закрепить за собой исключительные права на внешний вид изделия, получив патент на промышленный образец в интересных для нее юрисдикциях. Наличие таких патентов препятствует возможности использования оригинального дизайна конкурентами.

В качестве примера, приводим патенты РФ на промышленные образцы компании PMI и соответствующие серийные изделия.

	Патент РФ 130373
	Патент РФ 127546 (зарядная станция) Патент РФ112068 (держатель)
	Патент РФ 135958

Подводя итоги, можно с уверенностью утверждать, что в отличие от традиционного курения сигарет, где основная конкуренция производителей идет между «вкусами» и «ценностями бренда», сегодняшние нагревательные и испарительные системы получили большие дополнительные возможности для конкуренции дизайнов, чем они, безусловно, пользуются. Этот инструмент становится весьма значимым фактором при выборе производителя и влияет на выбор системы в целом.