Городисский и Партнеры
Задать вопрос
pat@gorodissky.ru Ru En Jp Cn Kz
www.gorodissky.ru
+7 495 937 6116
pat@gorodissky.com
Задать вопрос Заказать звонок
Меню
x
 
 
  • О нас 
    • Структура
    • Проекты
    • Рейтинги
    • Gorodissky IP School
    • Карьера
    • Контакты
    • Презентация о фирме Презентация о фирме
    • Дом Майкова Дом Майкова
    • О М.Л. ГОРОДИССКОМ О М.Л. ГОРОДИССКОМ
  • Команда
  • Услуги 

    Практика
    патентных поверенных

    • Изобретения и полезные модели
    • Промышленные образцы
    • Селекционные достижения
    • Патентование за рубежом
    • Патентные исследования
    • Проверка на патентную чистоту
    • Заключения о нарушении патентов
    • Товарные знаки
    • Регистрация товарных знаков за рубежом
    • Мониторинг товарных знаков
    • Заключения о нарушении товарных знаков
    • Географические указания и НМПТ
    • Поддержание в силе охранных документов
    • Программы для ЭВМ, базы данных и топологии интегральных микросхем

    Юридическая
    практика

    • Стратегический консалтинг
    • Судебные споры
    • Защита прав и борьба с контрафактной продукцией
    • Авторские и смежные права
    • Недобросовестная конкуренция и недостоверная реклама
    • Реклама и медиа
    • Правовая экспертиза и аудит
    • Налогообложение и бухгалтерский учет
    • Сделки по распоряжению ИС
    • Доменные имена и веб-сайты
    • Защита бренда on-line и off-line
    • Интернет и электронная торговля
    • Коммерческая тайна и ноу-хау
    • Информационные технологии, защита информации и персональных данных
    • Телекоммуникации и связь
  • Медиа-центр 
    • Статьи и публикации
    • Информационные бюллетени
    • Новости законодательства
    • «Городисский» в СМИ
    • Новости
    • Анонсы
    • Видео
    • Подписка на рассылку
    • Информационный бюллетень № 1 (159) 2025 Информационный бюллетень № 1 (159) 2025
  • Офисы фирмы 
    • Москва тел: +7 (495) 937-61-16
    • Казань тел: +7 (843) 236-32-32
      тел: +7 (843) 236-43-43
      тел: +7 (843) 247-22-44
    • Владивосток тел: +7 (423) 246-91-00
    • Н.Новгород тел: +7 (831) 430-73-39
    • Пермь тел: +7 (342) 258 34 38; +7 (342) 208 74 74
    • Саров тел: +7 (831) 344 5275
    • Уфа тел: +7 (347) 286 5861
    • Дубай тел: +971 43 55 4882
    • Санкт-Петербург тел: +7 (812) 327-50-56
      тел: +7 (812) 233-07-09
    • Екатеринбург тел: +7 (343) 351-13-83
    • Самара тел: +7 (846) 270-26-12
      тел: +7 (846) 270-26-14
      тел: +7 (846) 270-26-13
    • Краснодар тел: +7 (861) 210-08-66
    • Дубна тел: +7 (496) 219-92-99
      тел: +7 (496) 219-92-29
    • Новосибирск тел: +7 (383) 209 3045
    • Киев тел:
    • Астана тел: +7 (7172) 270901
    • Бишкек тел: + 996 312 975715
 
 
+7 495 937 6116
pat@gorodissky.com
Заказать звонок Задать вопрос
Ru En Jp Cn Kz
  • Статьи и публикации
  • Информационные бюллетени
  • Новости законодательства
  • «Городисский» в СМИ
  • Новости
  • Анонсы
  • Видео
  • Подписка на рассылку
Версия для печати
Главная/Медиа-центр/Статьи и публикации/Товарный знак в рекламе: три правила, которые уберегут владельца от суда

Товарный знак в рекламе: три правила, которые уберегут владельца от суда

19 ноября 2020

VC.ru

_Хусаинов Рамзан Исламович

Патентный поверенный РФ
Старший юрист

Задать вопрос автору

Товарный знак часто выполняет центральную роль в рекламных материалах, вокруг него строится «ДНК» компании. Но далеко не всегда товарные знаки используются так, как это предписано законодательством. Рассмотрим три правила, которые обезопасят компанию от претензий со стороны контролирующих органов и конкурентов.

Правило 1. Соблюдать закон о государственном языке

Согласно законам о рекламе и государственном языке РФ, иностранные слова и выражения, используемые при производстве, размещении и распространении рекламы, обязательно должны идентично дублироваться на русском языке. Это требование не распространяется только на товарные знаки, официально зарегистрированные в Роспатенте.

При этом наличие заявки или процесс регистрации не является аргументом. Если регистрируемый товарный знак включает иностранное слово, то до получения охранного документа Роспатента, собственник обязан переводить его на русский язык всегда, в рекламе любого рода, будь то вывеска, полоса в газете, рекламный видеоролик или объявление. Так, в одном деле рекламодатель оправдывал свое объявление с текстом «… шаурма … Hot» тем, что слово «Hot» проходит регистрацию в Роспатенте. Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) сочла этот довод необоснованным.

Правило 2. Не использовать обозначения хвалебного характера

Закон о рекламе запрещает без объективных причин использовать характеристики превосходной степени. Например: лучший, первый, номер один, самый, только, единственный, супер, исключительный, уникальный, главный, эксклюзивный. Это обязательно учитывать даже в случае, если Роспатент зарегистрировал товарный знак с хвалебными элементами.

Например, использование в рекламе товарного знака «World Class сеть фитнес-клубов № 1» стало основанием для возбуждения в отношении его правообладателя дела о нарушении законодательства о рекламе.

Антимонопольный орган счел, что словосочетание «World Class сеть фитнес клубов № 1» указывает на то, что «World Class» является лучшим фитнес-клубом на рынке, при этом критерии и подтверждения такого превосходства не представлены.

Правообладатель доказывал, что словосочетание «сеть фитнес-клубов № 1» является частью товарного знака и его использование в рекламе происходит на основании права на товарный знак.

Но довод не был принят. Комиссия УФАС посчитала, что включение спорного словосочетания в товарный знак не освобождает правообладателя от обязанности объективно подтвердить «превосходство», о котором заявлено в рекламе. УФАС также учла позицию Роспатента о том, что элементы «сеть фитнес-клубов № 1» не обладают различительной способностью, носят описательный и хвалебный характер, в связи с чем были включены в товарный знак лишь как неохраняемые элементы.

Таким образом, наличие в зарегистрированном товарном знаке каких-либо характеристик превосходной степени не позволяет владельцу бездоказательно использовать их в рекламе.

Правило 3. Рекламный слоган можно регистрировать в качестве товарного знака

Слоганы могут регистрироваться в качестве товарных знаков, и это важно учитывать при создании рекламы. Так, например, зарегистрированы известные фразы: «Живи на яркой стороне» (Билайн), «В жизни всегда есть место открытию» (Банк Открытие), «Just do it!» (Nike).

Слоган может являться результатом творческого труда и охраняться в качестве объекта авторского права. В одном деле суд установил, что рекламный слоган «В подарок Вашему иммунитету» является самостоятельным объектом авторского права. Кроме того, незаконное использование слогана может быть запрещено и на основании закона о защите конкуренции. К примеру, в одном из дел антимонопольный орган признал недобросовестной конкуренцией использование слогана «Спокойствие. Только спокойствие» для лекарственного препарата «Ново-Пассит», поскольку этот же слоган гораздо раньше начал использовать другой производитель для продвижения конкурирующего препарата «Валемедин».

Показательный случай неосмотрительного использования рекламного слогана произошел с «McDonalds». Компания оказалась ответчиком по делу о нарушении права на товарный знак «С ПЫЛУ С ЖАРУ», принадлежащего ООО «Лина» (производитель полуфабрикатов под одноименной торговой маркой – ред.). Ответчик утверждал, что формулировка «С ПЫЛУ С ЖАРУ» использовалась на упаковке сэндвичей для описания свойства товара как «горячие, только что испеченные, свежие». Одновременно сеть ресторанов фастфуда использовала на упаковке и собственные товарные знаки «Вот что я люблю», «Биг Тейсти», стилизованную букву «М». По мнению ответчика, эти обстоятельства позволяли использовать спорный слоган без согласия общества «Лина». Однако ВАС РФ не принял данную аргументацию и признал действия «McDonalds» нарушением исключительного права истца.

Несмотря на то, что в настоящее время формируется судебная практика, позволяющая упоминать зарегистрированные в качестве товарных знаков слова (при соблюдении ряда условий) к использованию рекламных слоганов все же следует подходить осторожно.

При разработке рекламной кампании в первую очередь необходимо проверить и оценить риски нарушения прав третьих лиц, не используете ли вы чужой слоган или товарный знак. Удостоверившись в отсутствии тождественных и сходных товарных знаков и других оснований для отказа в регистрации, имеет смысл подать заявку на регистрацию. Слоган, как правило, является частью долговременной коммуникационной платформы бренда, поэтому зарегистрировать его в качестве товарного знака весьма целесообразно.

_Хусаинов Рамзан Исламович
Поделиться:
Вернуться назад
РАСПЕЧАТАТЬ

Используя этот сайт, Вы выражаете согласие на сбор и обработку Ваших персональных данных, в том числе с привлечением сторонних сервисов и с применением cookie-файлов и средств веб-аналитики, на условиях, изложенных в Политике в отношении обработки персональных данных в интернете. Вы также принимаете условия нашего Пользовательского соглашения.

Понятно
Рейтинг юридического рынка ОАЭ, Право.ру
ПРАВО-300
Рейтинг лучших российских юристов
ПРАВО300 - Рекомендованные юристы
Рейтинг юридических фирм ИД «КоммерсантЪ»
Media Law International
WIPR Leaders
Участие в рейтинге Lexology Legal Influencers
IAM 1000
WTR-1000
Chambers & Partners Europe
IAM Global Leaders
Who’s Who Legal
The Patent Lawyer Magazine рекомендует
Лучшие юристы в области ИС
The Legal 500\EMEA рекомендует
The Trademark Lawyer Magazine рекомендует
Managing Intellectual Property
MIP IP Stars
Leaders League
PCT Filer Top-5
Expert Guides
The Top 250 Women in IP 2019
WIPR's Influential Women in IP 2019
Leaders League Лучшая Европейская Фирма в Области Интеллектуальной Собственности 2018

© ООО «Юридическая фирма Городисский и Партнеры», 2015-2025

Россия 129090, Москва, ул. Большая Спасская, 25, стр. 3
Телефон: +7 495 937 6116; E-mail: pat@gorodissky.com
+7 495 937 6116 +7 495 937 6116  
Интернет-агентство «Артус» Создание сайтов —
интернет-агентство «Артус»
  • Пользовательское соглашение
  • Карта сайта
  • Обратная связь
  • Поиск
  • Политика в отношении обработки персональных данных
 

Ваше сообщение отправлено

Спасибо за обращение.
Мы обязательно свяжемся с Вами
в ближайшее время.
 
 

Заказать звонок

code img
Отправить
 
 

Заявка принята

Спасибо за обращение.
Мы обязательно свяжемся с Вами
в ближайшее время.
 
 

Задать вопрос

code img
отправить сообщение
 
 

Заявка принята

Спасибо за обращение.
Мы обязательно свяжемся с Вами
в ближайшее время
 
 

Форма обратной связи

* поля, обязательные для заполнения
отправить сообщение
 
 

Форма обратной связи

отправить сообщение
 
 

CALCULATE national patents/trademarks



Country Object Status Claims Grace period Year/number of classes Budget Quantity Info Delete
-
-

Official fee: 0 USD

Service fee: 0 USD

Total: 0 USD

-
-

Official fee: 0 USD

Service fee: 0 USD

Total: 0 USD

Add
SUBTOTAL: Official fee: 0 USD Service fee: 0 USD Total: 0 USD
 
 

Заявка принята

Спасибо за обращение.
Мы обязательно свяжемся с Вами
в ближайшее время
 
 

Info

 
 

Thank you

Your message was successfully sent
 
 

Thank you

Dear Sender,
Your message has been submitted.
Thank you for using Gorodissky & Partners online maintenance system.

Please ensure that our confirmation of receipt has reached your e-mail indicated in the feedback form. In the absence of the same you are strongly requested to contact us by ipms@gorodissky.ru

Sincerely yours,
IP Renewals & Recordals Department

 
 

About eurasian patent

text
 
 

Dear Sender,


Your message has been submitted. Thank you for using Gorodissky & Partners online maintenance system.
Please ensure that our confirmation of receipt has reached your e-mail indicated in the feedback form. In the absence of the same you are strongly requested to contact us by ipms@gorodissky.ru

Sincerely yours,
IP Renewals & Recordals Department
 
 

Ваша вакансия принята

Спасибо за обращение.
Мы обязательно свяжемся с Вами
в ближайшее время
 
 

Ваше сообщение отправлено

Спасибо за обращение.
Мы обязательно свяжемся с Вами
в ближайшее время